Skip to content

<?=$tmpTools->sitename();?>

133-201 หลักการตลาด Print E-mail
(Read : 14983 times)


รายชื่ออาจารย์ผู้สอน
: อาจารย์วราภรณ์ ลิ้มเปรมวัฒนา, อาจารย์เอกภพ มณีนารถ

รายละเอียดลักษณะของรายวิชา แบบ มคอ.3 : Download 

สัปดาห์ที่

หัวข้อ
ศึกษาทั่วไป
หมายเหตุ
Slide เอกสาร
แบบทดสอบ
1

แนะนำวิชาเรียน
บทที่ 1
- ความหมายของการตลาด
- แนวความคิดหลักทางการตลาด
- แนวความคิดการบริหารการตลาด
- หน้าที่การตลาด
- ส่วนประสมทางการตลาด (4Ps และ 4Cs)
- อรรถประโยชน์ของการตลาด

 youtube

2

บทที่ 2
- การวางแผนกลยุทธ์ระดับธุรกิจ

  • การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด โดยใช้การวิเคราะห์ SWOT
  • การกำหนดวิสัยทัศน์ ภารกิจ เป้าหมาย และวัตถุประสงค์
  • การกำหนดหน่วยธุรกิจเชิงกลยุทธ์
  • กลยุทธ์ระดับบริษัท

- การวางแผนการตลาด

 

3

บทที่ 3
- ระบบการตลาด
- สภาพแวดล้อทางการตลาด

  • สภาพแวดล้อมภายในธุรกิจ
  • สภาพแวดล้อมภายนอกระดับจุลภาค
  • สภาพแวดล้อมภายนอกระดับมหภาค

- ความหมายและความสำคัญของจริยธรรม
- พฤติกรรมทางการตลาดที่ถูกต้องตามหลักจริยธรรม
- ความรับผิดชอบต่อสังคมทางการตลาด

 

4

บทที่ 4
- ความหมายของระบบสารสนเทศทางการตลาด
- องค์ประกอบของระบบสารสนเทศทางการตลาด
- ความหมายของการวิจัยการตลาด
- กระบวนการวิจัยการตลาด

youtube

5

บทที่ 5
- ความหมายของพฤติกรรมผู้บริโภค
- คำถาม "6Ws 1H" เพื่อค้นหาลักษณะพฤติกรรมผู้บริโภค
- โมเดลพฤติกรรมการซื้อ
- ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค
- บทบาทของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อ
- รูปแบบสถานการณ์การซื้อ
- กระบวนการตัดสินใจซื้อ

 

youtube

6

บทที่ 6
- การแบ่งส่วนตลาด
- หลักเกณฑ์ในการแบ่งส่วนตลาด
- การกำหนดตลาดเป้าหมาย
- กลยุทธ์ในการเลือกตลาดเป้าหมาย
- การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์
- ขั้นตอนในการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์
- กลยุทธ์ในการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์

 

youtube

7

บทที่ 7
- องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์
- ระดับของผลิตภัณฑ์
- ประเภทของผลิตภัณฑ์

  • ผลิตภัณฑ์บริโภค
  • ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม

- ผลิตภัณฑ์ใหม่
- ขั้นตอนของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

 

 

 

8 สอบกลางภาค
9

บทที่ 8
- ส่วนประสมผลิตภัณฑ์

  • ความหมายและมิติของส่วนประสมผลิตภัณฑ์
  • กลยุทธ์ส่วนประสมผลิตภัณฑ์
  • การตัดสินใจในสายผลิตภัณฑ์

- ตราสินค้า

  • ความหมายของตราสินค้า
  • ขั้นตอนในการตัดสินใจในตราสินค้า
  • ประเภทและกลยุทธ์ตราสินค้า

- การตัดสินใจในป้ายฉลาก
- การตัดสินใจในการบรรจุภัณฑ์
- การตลาดบริการ
-
การบริหารธุรกิจบริการ 7Ps

 

10

บทที่ 9
- ขั้นตอนในการตั้งราคา
- ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการตั้งราคา
- วัตถุประสงค์ในการตั้งราคา
- การคาดคะเนความต้องการซื้อ
- ความยืดหยุ่นของอุปสงค์ต่อราคา
- การคาดคะเนต้นทุน
- เทคนิคการบริหารต้นทุน EOS and LC
- การวิเคราะห์ต้นทุน ราคาผลิตภัณฑ์คู่แข่ง
- การเลือกวิธีการตั้งราคา

  • ประเภทของต้นทุน
  • วิธีการตั้งราคา
  • จุดคุ้มทุน

- การเลือกราคาสุดท้ายและกลยุทธ์ด้านราคา

11

บทที่ 10
- ตัวกลางทางการตลาด
-
ความหมายของตัวกลางทางการตลาด
-
ประเภทของตัวกลางทางการตลาด
- ระดับของช่องทางการจัดจำหน่าย
- ประเภทของช่องทางการจัดจำหน่าย
- ขั้นตอนในการบริหารช่องทางการจัดจำหน่าย
- ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกำหนดระดับของช่องทางการจัดจำหน่าย
- รูปแบบความหนาแน่นของคนกลางในช่องทางการจัดจำหน่าย
- การสนับสนุนการกระจายตัวสินค้า
- วัตถุประสงค์ของการสนับสนุนการกระจายตัวสินค้า
-
หน้าที่ของการสนับสนุนการกระจายตัวสินค้า

12

บทที่ 11 การค้าปลีก
- ความหมายของการค้าปลีก
- ประเภทของการค้าปลีก
- การตัดสินใจทางการตลาด (ตลาดเป้าหมาย และ 4Ps)
- แนวโน้นของธุรกิจค้าปลีกการค้าส่ง
- การค้าส่ง

  • ความหมายของการค้าส่ง
  • หน้าที่และประเภทของการค้าส่ง
  • การตัดสินใจทางการตลาด
  • แนวโน้นของธุรกิจค้าปลีก

youtube

13

บทที่ 12
- การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC)
- กระบวนการติดต่อสื่อสาร
- ขั้นตอนในการสื่อสารการตลาด

  • การกำหนดกลุ่มผู้รับข่าวสาร
  • การกำหนดวัตถุประสงค์
  • การออกแบบข่าวสาร
  • การเลือกช่องทางการติดต่อสื่อสาร
  • การกำหนดงบประมาณ
  • การตัดสินใจในส่วนประสมการส่งเสริมการตลาด
  • การวัดผลการส่งเสริมตลาด
  • การบริหารและการประสานงานในกระบวนการติดต่อสื่อสาร

 

 14

บทที่ 13
- การโฆษณา
- การประชาสัมพันธ์
- การขายโดยใช้พนักงานขาย
- การส่งเสริมการขาย
- การตลาดทางตรง

youtube

 15

บทที่ 14
- การบริหารการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้า (Customer Relationship Management – CRM) และการตลาดในยุคดิจิตอล

youtube

16

การตลาดกับเศรษฐกิจพอเพียง (Marketing in Sufficiency Economy)

 

youtube

 17

สอบปลายภาค